Osnovno o lokalnom SEO: Šta je, zapravo, lokalni SEO?
Šta je lokalni SEO?
Lokalni SEO je proces optimizacije preduzeća, proizvoda ili usluge za upit za pretragu koji je specifičan za lokaciju. Google (i drugi pretraživači) koriste lokaciju korisnika na osnovu IP adrese (za desktop) i geolokacije (za mobilne uređaje) da bi odredili koje rezultate da prikažu korisniku. Dakle, kada neko izvrši lokalnu pretragu za zubara, autoperionicu ili bravara, pretraživač će prikazati lokalna preduzeća relevantna za tu lokaciju.
Rezultati lokalne pretrage na Google-u
Lokalni rezultat pretrage kombinuje dva glavna dela (ili mogućnosti) za lokalno preduzeće:
- Organski rezultati pretrage — Veb lokacija,
- Lokalni paket — Moje preduzeće na Google-u (GMB)
Korisnici takođe mogu da traže rezultate na drugoj lokaciji dodavanjem kvalifikatora lokalne oblasti, kao što je „Hoteli u Beogradu“. Ostale pozicije (mogućnosti) uključuju oglase, slike, jedno polje i, naravno, korisnike koji pretražuju posebno u Local Finder-u i Mapama.
Praksa lokalnog SEO-a uključuje optimizaciju veb lokacije preduzeća za lokalne upite za pretragu, kao i optimizaciju stranice Google My Business preduzeća.
Rezultati lokalne pretrage
Tipični rezultati pretrage čine Lokalni paket (Google My Business) i Organski rezultati (veb-sajtovi).
Strategija lokalne pretrage može uključiti više aspekata za povećanje poslovne vidljivosti. Ovo može uključivati:
- Plaćeni oglasi — iznad lokalnog paketa
- GMB — Lokalni paket
- Organic — Ispod lokalnog paketa
Google My Business
Moje preduzeće na Google-u pruža veoma vidljivo poslovno brendiranje direktno u rezultatima pretrage pomoću panela znanja (knowledge graph). Google takođe povećava opcije za korisnike da komuniciraju sa preduzećima direktno iz rezultata pretrage preko stranice Moje preduzeće na Google-u uz sledeće opcije:
- Rezervacija termina
- Zahtev za ponudom
- Direktno slanje poruka
Bez GMB stranice, možda ćete propustiti polovinu svojih mogućnosti u rezultatima lokalne pretrage i lokalnom paketu.
Stranica Mog preduzeća na Google-u je jedan od najvažnijih alata koje svako preduzeće ima na raspolaganju.
Faktori rangiranja mog preduzeća na Google-u
Relevantnost: „Relevantnost se odnosi na to koliko dobro neko pretražuje odgovara lokalnom unosu. Dodavanje potpunih i detaljnih informacija o preduzeću može pomoći Google-u da bolje razume vaše preduzeće i da upari vaš unos sa relevantnim pretragama klijenata.“
Udaljenost: „Udaljenost se izračunava na osnovu toga koliko je svako potencijalno preduzeće udaljeno od termina lokacije koji se koriste u pretrazi. Ako klijent ne navede lokaciju u svojoj pretrazi, Google će izračunati udaljenost na osnovu onoga što je poznato o njihovoj lokaciji.“
Istaknutost: „Istaknutost se odnosi na to koliko je posao poznat. Neka mesta su istaknutija u svetu van mreže, a rezultati pretrage pokušavaju da to odraze na lokalnom rangiranju. Na primer, poznati muzeji, znameniti hoteli ili poznati brendovi prodavnica koji su poznati mnogim ljudima takođe će verovatno biti istaknutiji u lokalnim rezultatima pretrage.
