10 najboljih SEO praksi
Istina je da ako se ne rangirate u Google-ovih 10 najboljih rezultata za vaše ciljane ključne reči, vaša veb lokacija bi takođe mogla biti nevidljiva na Google-u.
Postoji nekoliko strategija i tehnika koje možete pratiti i koje mogu povećati verovatnoću rangiranja.
Međutim, ako ne shvatite SEO osnove kako treba, kao što je SEO na stranici, vaše šanse da se rangirate na prvoj stranici Google-a su minimalne.
Prateći najbolju SEO praksu, postavićete osnovu za svoju veb lokaciju da povećate njenu vidljivost u pretrazi. Kada postavite temelje, možete preći na naprednije istraživanje ključnih reči i strategije izgradnje linkova.
Kroz članak ćemo pregledati deset najboljih praksi za SEO koje treba da sledite da biste poboljšali svoje šanse za dobro rangiranje za ciljane ključne reči.
Koje su najbolje prakse za SEO?
Prema Google-u, najbolje prakse SEO-a su one koje će pretraživačima olakšati pretragu, indeksiranje i razumevanje vašeg sadržaja.
Prema HubSpot-u, 3/4 ljudi koji istražuju sadržaj nikada ne prelazi prvu stranicu rezultata pretrage — zbog toga je toliko bitno da se rangirate na prvoj stranici Google-a.
Možete dati sve od sebe tako što ćete pratiti najbolje prakse za SEO.
Hajde da objasnimo neke od najvažnijih koje treba da pratimo.
1. Poravnajte svoj sadržaj sa namerom pretrage
Kada imate predstavu o tome šta je SEO i kako da pronađete ključne reči, dobra je ideja da dublje razmislite o nameri pretrage.
Namera pretrage (koja se naziva i „namera korisnika“) je svrha svakog upita za pretragu. Razumevanje i zadovoljavanje namere pretrage je Google-ov krajnji prioritet. Sve stranice koje se rangiraju na prvoj stranici Google-a su prošle Gugl-ov Litmus test namere pretrage.
Na primer, pogledajte rezultate pretrage za „kako napraviti palacinke“.
Najbolji rezultati pretrage su postovi na blogovima ili video snimci, a ne stranice koje prodaju palačinke. Google razume da ljudi koji vrše ovu konkretnu pretragu žele da nauče, a ne da kupuju.
S druge strane, najbolji rezultati pretrage za upit poput „palačinke dostava“ su stranice za e-trgovinu. Zato što u ovom slučaju Google shvata da su ljudi u režimu kupovine. Stoga, najbolji rezultati ne uključuju veze do recepata za palačinake.
Iz tog razloga, ako želite da rangirate svoje stranice na prvoj stranici Google-a, morate da razumete koncept namere pretrage i kreirate sadržaj koji je u skladu sa namerom korisnika.
Postoje četiri uobičajena tipa namere pretrage:
- Informativna: Pretraga potpada pod informativnu nameru kada korisnik traži određene informacije. To može biti jednostavna pretraga poput „kakvo je vreme danas?“ koje pruža trenutne rezultate ili nešto složeno poput „najboljih SEO strategija“ za koje je potrebno detaljnije objašnjenje.
- Navigacija: U ovom slučaju, pretraživač traži određenu veb lokaciju ili aplikaciju. Uobičajeni primeri navigacionih pretraga uključuju „Facebook prijava“, „Blic“.
- Komercijalni: Namera iza pretrage je komercijalna kada korisnik traži određeni proizvod, ali još uvek nije doneo konačnu odluku. Na primer, pretrage kao što su „najbolja SEO agencija“ i „najbolji DSLR fotoaparati“ su sve komercijalne pretrage.
- Transakcioni: Ovde je namera kupovina. Tražilac je već doneo odluku da kupi određeni proizvod ili alat. Primeri uključuju pretrage kao što su „Macbook Air radnja“ i „dostava pice“.
Najbolja praksa za SEO je da uvek imate na umu nameru pretrage dok kreirate sadržaj za svoju veb lokaciju.
Na primer, ako želite da se rangirate za ključne reči „najbolji DSLR fotoaparati“, morate da shvatite da je namera pretrage ovde komercijalna, a ne transakciona. Korisnik je još uvek neodlučan koji DSLR brend da izabere.
Nema smisla da optimizujete svoju DSLR odredišnu stranicu tim specifičnim ključnim rečima. Google razume šta korisnici žele kada je upit za pretragu „najbolji DSLR fotoaparati“. Oni traže opcije. Oni traže post na blogu ili video koji navodi najbolje DSLR kamere, a ne stranice proizvoda ili stranice za e-trgovinu.
Zaključak: Kreirajte sadržaj koji je u skladu sa namerom pretrage vaše ciljne publike.
2. Napišite upečatljivu oznaku naslova i meta opis
Naslov vaše stranice i meta opis su dve najvažnije meta oznake na vašoj stranici. Hajde da prvo pokrijemo naslovne oznake.
Meta naslov (oznaka naslova)
Oznake naslova su naslovi na koje se može kliknuti i koji se pojavljuju u rezultatima pretrage i izuzetno su važni iz perspektive SEO-a.
Prema Guglu:
“Naslovi su od ključne važnosti da korisnicima daju brz uvid u sadržaj rezultata i zašto je rezultat relevantan za njihov upit. Često je to primarna informacija koja se koristi za odlučivanje na koji rezultat da se klikne, tako da je važno da se koristite visokokvalitetni naslovi na veb stranicama.”
Pretraživači poput Gugla obično prikazuju prvih 50-60 znakova naslova. Google će prikazati pun naslov na vašoj stranici sve dok oznaku naslova zadržite ispod 60 znakova.
Evo nekih drugih najboljih praksi koje treba imati na umu prilikom pravljenja oznaka naslova:
- Uključite svoje ciljne ključne reči
- Napišite naslov koji odgovara nameri pretrage
- Izbegavajte pravljenje duplikata naslovnih oznaka
- Izbegavajte pretrpavanje ključnih reči
- Neka bude opisno, ali sažeto
Meta opis (oznaka opisa)
Druga najvažnija meta oznaka na stranici je meta opis. Meta opis je kratak rezime stranice u SERP-u (stranica sa rezultatima pretraživača) prikazan ispod naslovne oznake.
Meta opisi ne utiču direktno na rangiranje pretrage, ali mogu uticati na stope klikova.
Gugl to najbolje objašnjava:
„Oznaka meta opisa generalno treba da informiše i zainteresuje korisnike kratkim, relevantnim rezimeom o čemu je određena stranica. Oni su poput reklame koja ubeđuje korisnika da je stranica upravo ono što traže.“
Google obično skraćuje meta opise na 155–160 znakova, pa se pobrinite da pružite tačan rezime svog sadržaja, a da ga zadržite ispod 160 znakova.
Evo nekoliko najboljih praksi koje treba slediti dok pišete svoje meta opise:
- Napišite jedinstvene meta opise za svaku stranicu
- Koristite kopiju orijentisanu na akciju
- Uključite svoje ciljne ključne reči
- Podudarajte se sa namerom pretrage
- Navedite tačan rezime
3. Optimizujte svoje slike
Slike igraju ključnu ulogu u poboljšanju korisničkog iskustva posetilaca na vašem sajtu. Velike su šanse da trošite mnogo vremena birajući prave slike da biste poboljšali svoje postove na blogu, stranice proizvoda i druge važne stranice na vašoj veb lokaciji.
Ali da li trošite isto toliko vremena na optimizaciju slika na svojoj veb lokaciji? Kada se koriste na pravi način, slike mogu doprineti ukupnom SEO-u vaše veb lokacije i povećati organski saobraćaj. Ispod su četiri stvari koje možete da uradite da biste optimizovali svoje slike.
Izaberite najbolji format datoteke
Brzina sajta je važan signal za rangiranje, a slike često najviše doprinose ukupnoj veličini stranice. Kao rezultat toga, morate da optimizujete slike za brzinu kako biste poboljšali ukupne performanse vaše veb lokacije.
Prvi korak u optimizaciji slika je odabir najboljeg formata datoteke, pa hajde da pogledamo JPEG u odnosu na PNG. vs. WebP.
Najčešći formati slika na vebu su JPEG i PNG. Oba ova formata koriste različite tehnike kompresije, zbog čega veličine datoteka između ova dva mogu biti dramatično različite.
Dok JPEG-ovi izgledaju odlično za fotografije, PNG-ovi su najpogodniji za slike koje sadrže tekst, crteže linija, itd.
WebP je još jedna opcija koju Google objašnjava:
„VebP je moderan format slike koji obezbeđuje vrhunsku kompresiju bez gubitaka i gubitaka za slike na vebu.
WebP slike bez gubitaka su za četvrtinu manje veličine u poređenju sa PNG-ovima.
WebP slike sa gubitkom su oko 30% manje od uporedivih JPEG slika sa ekvivalentnim SSIM indeksom kvaliteta.”
Kompresujte slike
Što je veća datoteka slike, duže je potrebno da se veb stranica učita, zbog čega je imperativ da kompresujete slike pre nego što ih otpremite na svoju veb lokaciju.
Srećom, postoji nekoliko besplatnih alata koji vam mogu pomoći da komprimujete svoje slike.
- TinyPNG: TinyPNG koristi pametne tehnike kompresije sa gubitkom da smanji veličinu datoteke vaših PNG i JPEG datoteka.
- ShortPixel: Ako svoju veb lokaciju pokrećete na WordPress-u, možete da instalirate ovaj dodatak za komprimovanje slika.
- ImageCompressor: Još jedan od standardnih alata za kompresiju slika.
Obezbedite alt tekst za slike
Uprkos napretku u Google-ovim sposobnostima da razume slike, dodavanje alt teksta slikama je i dalje neophodan korak. Dodavanje alt teksta slikama poboljšava dostupnost veba i pomaže pregledačima da bolje razumeju slike na vašoj veb lokaciji.
Evo šta Google kaže o pisanju alternativnog teksta:
Kada birate alt tekst, fokusirajte se na kreiranje korisnog sadržaja bogatog informacijama koji na odgovarajući način koristi ključne reči i koji je u kontekstu sadržaja stranice.
Izbegavajte popunjavanje alt atributa ključnim rečima (prepunjavanje ključnih reči) jer to dovodi do negativnog korisničkog iskustva i može dovesti do toga da se vaš sajt smatra nepoželjnim.
Kada pišete alt tekst za slike, budite sažeti u svom opisu i izbegavajte da stavljate ciljane ključne reči.
Postavite lazy-load za slike
Lazy load (lenjo učitavanje) je tehnika koja odlaže učitavanje nekritičnih resursa (slike, video snimci, itd.) u vreme učitavanja stranice. Umesto toga, slike i video snimci se učitavaju samo kada su korisnicima potrebni.
Google objašnjava vezu između lenjeg učitavanja i performansi sajta na sledeći način:
Kada lenjo učitavamo slike i video, smanjujemo početno vreme učitavanja stranice, početnu težinu stranice i korišćenje sistemskih resursa, a sve to ima pozitivan uticaj na performanse.
4. Optimizujte brzinu stranice
Ako se veb lokacija učitava mnogo vremena, imaćete mnogo frustriranih korisnika i vaše rangiranje će opasti.
Postoji nekoliko besplatnih alata koji vam mogu pomoći da proverite brzinu stranice, uključujući Google-ov sopstveni PageSpeed Insights.
Alat koji preporučujem za ovaj zadatak je GTMetrix. Ovaj besplatni alat pruža uvid u brzinu vaše stranice i daje preporuke o koracima koje možete preduzeti da biste poboljšali vreme učitavanja.
Brza i laka pobeda u poboljšanju brzine stranice bila bi kompresija slika.
Pored kompresije slike, evo još nekih stvari koje možete da uradite da biste pomogli da se stranice brže učitavaju:
- Omogućite keširanje pregledača
- Izbrišite nepotrebne dodatke
- Smanjite vreme odgovora servera
- Smanjite broj preusmeravanja
- Umanjite HTML, CSS i JavaScript datoteke
5. Izgradite strukturu internog povezivanja
Interne veze su važne jer uspostavljaju hijerarhiju informacija za vašu veb lokaciju i takođe pomažu Google-u da bolje razume sadržaj na vašoj stranici.
Kada se koriste na pravi način, interne veze imaju mogućnost da poboljšaju vaše rangiranje.
Najbolja praksa za SEO je dodavanje internih linkova sa stranica sa najvišim rangom na vašem sajtu na stranice kojima je potrebno poboljšanje.
Srećom, većina CMS-a podrazumevano dodaje interne veze ka novim veb stranicama sa najmanje jedne druge stranice. Ovo može biti na traci menija, na početnoj stranici bloga ili negde drugde.
Međutim, dobra je praksa da dodate interne veze sa drugih relevantnih stranica kad god objavite nešto novo.
Da biste to uradili, pokrenite pretragu na Google-u za site:imesajta.com „tema stranice“
Potražite relevantne stranice i dodajte interne veze gde je to potrebno.
6. Poboljšajte korisničko iskustvo
Google pomno prati kako korisnici stupaju u interakciju sa vašim stranicama. Kao takvo, korisničko iskustvo je jedan od ključnih faktora za poboljšanje vašeg rangiranja u pretrazi.
Kao što je gore navedeno, brzina stranice igra vitalnu ulogu u poboljšanju korisničkog iskustva posetilaca na vašoj veb lokaciji.
Evo nekoliko drugih SEO saveta kako biste osigurali da korisnici imaju dobro iskustvo kada posete vašu veb lokaciju:
- Koristite podnaslove: Pravilna upotreba podnaslova (H1, H2, H3) pomaže Google-u da bolje razume vaš sadržaj i čini vaš tekst pristupačnijim čitaocima.
- Učinite svoj sadržaj vizuelno privlačnim: Nekoliko studija pokazuje da vizuelni elementi pomažu ljudima da bolje razumeju vaš sadržaj. Koristite relevantne slike, video zapise i snimke ekrana da biste ilustrovali svoje tačke.
- Izbegavajte korišćenje nametljivih iskačućih prozora: iskačući prozori nisu samo loši iz perspektive SEO-a, već na kraju i nerviraju vaše posetioce. Od 2017. Google kažnjava sajtove koji koriste nametljive iskačuće prozore, pa je najbolje da ih koristite štedljivo.
- Koristite beli prostor: Beli prostor je osnovni aspekt dobrog dizajna. Prema Interaction Design Foundation, beli prostor (ili negativni prostor) poboljšava čitljivost, brendiranje i fokus. Zato razmislite o korišćenju belog prostora da bi vaš sadržaj bio čitljiviji i privukao pažnju korisnika.
- Učinite svoju veb lokaciju prilagođenom mobilnim uređajima: Prilagođenost za mobilne uređaje je najvažnija kada je u pitanju korisničko iskustvo jer Google koristi indeksiranje za mobilne uređaje na prvom mestu. Možete da koristite Google-ov test prilagođenosti mobilnim uređajima da biste videli kako napreduje vaša veb lokacija.
7. Učinite URL-ove SEO-prikladnim
Struktura URL-a je često zanemaren aspekt SEO-a. Dobra URL struktura pruža i korisnicima i pretraživačima predstavu o tome šta je ciljna stranica.
Gugl to najbolje objašnjava:
Struktura URL adrese sajta treba da bude što jednostavnija. Razmislite o organizovanju sadržaja tako da su URL-ovi konstruisani logično i na način koji je ljudima najrazumljiviji (čitljive reči umesto dugih brojeva).
Imajući to na umu, evo kako možete da napravite dobro strukturiran URL:
- Koristite kratke URL adrese: Studija koju je sproveo Backlinko otkrila je da kratke URL adrese imaju tendenciju da nadmašuju dugačke URL adrese u SERP-ovima.
- Koristite URL-ove bogate ključnim rečima: Uvek uključite svoje ciljne ključne reči u URL da biste povećali svoje šanse za bolje rangiranje u rezultatima pretrage.
- Uključite kategorije ili podfoldere ako je potrebno: Ako prodajete robu, možda imate potkategoriju „prodavnica“, kao što se vidi na slici ispod. Ovo pomaže i korisnicima i pretraživačima da se kreću po vašoj veb lokaciji.
- Uklonite nepotrebne stop reči: Neka vaš URL bude čist i lak za čitanje izbegavanjem stop reči.
8. Ostvarite autoritativne povratne veze
Uprkos nekoliko promena u Google-ovom algoritmu pretrage i sistemu rangiranja, Google i dalje smatra povratne veze ključnim signalom za rangiranje. Google prepoznaje povratne veze kao glasove poverenja.
Gugl to potvrđuje na svojoj stranici „kako pretraga funkcioniše“, gde kažu:
Ako druge istaknute veb stranice na temu povezuju na stranicu, to je dobar znak da su informacije visokog kvaliteta.
Ako vaše veb stranice imaju mnogo autoritativnih povratnih veza, veća je verovatnoća da će se dobro ponašati na SERP-ovima.
Uz to, nisu sve povratne veze stvorene jednake. Neke povratne veze mogu eksponencijalno povećati vaš rang za određene upite za pretragu, dok se druge mogu smatrati „toksičnim“.
Google vas neće nužno kazniti za povratne veze sa sajtova lošeg kvaliteta. Međutim, ako učestvujete u šemama veza ili kupujete povratne veze, verovatno ćete dobiti Google kaznu.
Trebalo bi da usredsredite sve svoje napore na izgradnju visokokvalitetnih povratnih veza koje mogu poboljšati vaše šanse za viši rang za vaše ciljane ključne reči.
Jedan od najefikasnijih načina za dobijanje autoritativnih povratnih veza je replikacija strategije za izgradnju linkova vaših konkurenata.
9. Kreirajte koristan sadržaj
Nažalost, ne postoji nijedan savet koji može da podigne vaš sadržaj na vrh SERP-a.
Međutim, najbolje je fokusirati se na kvalitet iznad svega. I, naravno, nameru korisnika.
Evo nekoliko najboljih praksi vezanih za sadržaj:
- Pronađite prave ključne reči za ciljanje
- Identifikujte nameru korisnika
- Pregledajte konkurentni sadržaj
- Imajte na umu strukturu povezivanja
- Prikupite originalne podatke
- Uključite vizuelne elemente
- Optimizujte zaglavlja i meta oznake
Imajte na umu da se ne pominje dužina sadržaja. Zastareli SEO saveti često nalažu da je duži sadržaj uvek bolji; međutim, to nije uvek slučaj.
Sadržaj bi pre svega trebalo da adekvatn odgovor na upit za pretragu korisnika. Ponekad ovo može zahtevati mnogo dužu stranicu, a ponekad će biti dovoljna i kraća stranica.
Sve dok je vaš sadržaj dobro istražen i odgovara namerama vaših korisnika, uspešno ćete izvršiti cilj.
Odabir pravih ključnih reči
Dugačke ključne reči (long-tail keywords) obično imaju mali obim pretrage, ali u nekim slučajevima mogu pomoći da dosegnete klijente koji su vam potrebni. Ako je obim pretrage prenizak, ciljajte na ključne reči srednje veličine sa niskom do srednjom teškoćom za rangiranje.
10. Uvek koristite HTTPS
HTTPS čini stranice na vašem sajtu bezbednijim tako što šifruje informacije koje se šalju između posetioca i servera. To je Google faktor rangiranja od 2014.
Možete da utvrdite da li vaša veb lokacija već koristi HTTPS tako što ćete proveriti traku za učitavanje u pregledaču.
Ako se ispred URL-a nalazi ikona katanca, onda je sve u redu.
Ako ne, potrebno je da instalirate SSL sertifikat.
Dobra vest je da je prelazak na HTTPS jednokratan posao. Jednom instalirano, svaka stranica na vašem sajtu treba da bude bezbedna — uključujući i one koje ćete objaviti u budućnosti.
